来源
凤毛麟角
作者
毛琳Michae
年直播行业面临着冰火两重天的局面，从来没有任何一个行业在成为风口之后如此迅速的跌落，直播是第一个经历过山车的行业，从年的迅速获得追捧成为风口到年年中的迅速沉寂，速度之快让人咂舌。
年直播行业有诸多大事发生：映客与宣亚国际的上市重组因为赵小姐万家文化并购影响而宣告失败；斗鱼第一大主播55开（卢本伟）使用外挂无法洗白；估值5亿的光圈直播倒闭引发行业哀鸿一片；移动直播花椒流量超过映客引发全民直播伪命题的讨论；绝地求生游戏爆红带动直播观众超过王者荣耀，也带动咸鱼主播翻身；熊猫直播开启直播平台首次大规模品牌宣传；陌陌直播模式缺乏增长空间，带来股价的大幅下跌.....
对年的直播行业来说，是冰火两种天的现状，我们一起来回顾年的直播行业的变化以及可能对年造成的影响。
一
潮水褪去，小平台死亡，
大平台衰落，马太效应加速
年直播平台主要有4件与行业息息相关的大事：
1、2月估值5亿的光圈直播倒闭，CEO失联，引发了行业的倒闭潮，也开启了直播平台对于虚热的反思；
2、斗鱼宣布成为首家获得D轮融资的直播平台，并宣告业内首先实现盈利；
3、10月易观国际数据显示，花椒直播月活.5万，首次超过映客，成为流量最大的纯移动直播平台；
4、12月宣亚国际重组映客宣告失败，映客的上市计划搁浅，前景堪忧。
从以上大事件我们可以看到直播行业年格局的变化：尽管有包括光圈直播在内的几十家直播平台倒闭，但是处于行业第一和第二梯队的直播平台仍在在牌桌上，包括纯游戏直播的触手，以及被苏宁在年11月并购的龙珠直播，抑或是从边锋旗下重新独立的战旗直播，直播平台的核心玩家仍然没有太大的变化。
也就是说在年中直播平台并没有太大的洗牌，这其中的主要原因无疑是各大直播平台在年上半年几乎都完成了新的融资。
5月2日，猎豹旗下的Live.me直播获万美元融资；
5月16日，虎牙直完成万美元A轮融资；
5月24日，花椒直播获得天鸽互动1亿元B轮融资估值约为50亿元；
5月25日，熊猫直播完成10亿元B轮融资；
上半年，斗鱼直播完成D轮10亿元融资，但到11月21日才宣布。
正是有了上半年的融资，直播平台才未面临洗牌，但行业的变局实际有了演变。
移动直播层面，花椒的日活数据已经超过了映客，并且映客的数据与年初相比已经跌去了相当比例，某种意义上说缺乏强势母体的流量导入，映客的日活降低几乎是不可逆的。
而在PC+移动直播来看，斗鱼赚足了眼球，为了提升当时最大流量来源的游戏——王者荣耀的直播人气接连撬了企鹅直播的张大仙，以及虎牙前主播国服第一貂蝉九日，以及当时王者荣耀一哥嗨氏，此外还有轩子巨二兔（ASMR第一主播）、纳豆（B站第一主播）、这个少女不太冷（陌陌第一主播），可以说巨大的费用签约主播也为斗鱼带来了稳定的流量来源。
当然斗鱼也有诸如王者主播厌世小孤影、郭mini、赵小臭和丸子、韦神等知名主播跳槽，但总的来说流入主播大于流出。对于主播的强势挖角和投入也让斗鱼得以在段时间拓宽了护城河。
而直播的风口已经过去，VC的兴趣已经从直播转向了短视频、新零售等风口，资本的涌入只会聚集在头部直播平台，这将加剧直播平台额马太效应，毕竟对仍处于烧钱的直播平台来说，没有资本的支持大多数平台都活不下去，年将是直播的洗牌年，处于第一第二梯队的直播平台将出现被大公司并购或者甩卖的现象。
二
游戏直播崛起，游戏成为核心，
直播内容趋同
在年底，直播成为风口后为了应对投资者疯狂的追捧，映客在内的多家直播平台高调的喊出了“人人都是主播”的全民直播的论调，风头一时无二。
到了年下半年，直播从风口跌下来，又回到了风口起来之时，此时行业从业者终于认识到全民直播不仅是伪命题，同样所谓的直播社交也不过是美好的幻觉。直播仍然是年轻用户内容消费的多种选择中的一种，仅此而已。
在全民直播的背景下下，参差不齐的内容，泛滥的秀场模式让风口下的直播更加显得先天不足，众多直播平台纷纷在内容上寻找差异化的突破口，游戏直播的再度崛起就是在这样的基础下诞生了。
年传统直播平台的游戏贡献了超过70%的流量和营收，而其中最大的当属在年春节崛起的《王者荣耀》，王者荣耀一款游戏贡献了整个直播平台30%-40%的流量，这还不够体现游戏直播的崛起。
年另外一款游戏的风靡才真正证明游戏对于直播的重要性，3月上线8月在国内热门的《绝地求生》在直播平台的流量已经超过了《王者荣耀》，众多的lol、炉石、星际甚至是诸如冯提莫这种唱歌主播都开始了“吃鸡”并将直播分类设置为绝地求生......
而游戏对直播的影响还体现在张大仙、miss、55开、小智这样身价顶级的主播几乎全部都是游戏主播。
游戏和秀场成为游戏直播双流量引擎后，直播平台的内容就高度趋同了：花椒，映客都上线了游戏频道；斗鱼，花椒，映客等都上线了短视频功能；花椒上线了陌陌的附近动态功能；映客上线了陌陌狼人杀语音功能......和其他高度同质化的互联网产品一样，抹掉直播LOGO，可能你都确认不了这是哪家平台，趋同的内容也将加速直播平台的年洗牌。
三
PGC探索加速，广告全面变现开始
年是直播平台的PGC以及自制内容元年，在内容同质化和产品趋同的背景下，直播平台主要做了三件事：
1，自制PGC内容。直播本身是内容性的载体，UGC与PGC结合是必然趋势，尽管PGC的成本较高，但对平台专业内容的建设、品牌提升、主播的粘性都有重要的作用，关于PGC的高成本问题毛哥在《资本的局，直播的病，斗鱼映客们扎堆融资背后的心思与隐忧》里都有所提及，所以PGC也成了年直播行业升级的表现。
熊猫直播推出了《pandakill》狼人杀直播，还得到了携程的独家冠名和主播囚徒作为旅行魔法师的深度合作；全民直播上线了《作死直播间》、《全民大胃王》等节目；斗鱼直播上线了《女拳主义》综艺；虎牙直播推出了《godlie》狼人杀节目；花椒联合爱奇艺，SMG推出了首档汽车音乐脱口秀《卡拉偶客》。直播的PGC内容成为直播平台内容差异化的核心方向。
2、自制主播评选及线下颁奖礼。年直播另一个内容风向标是各大直播平台纷纷举行重磅主播评选，并进行盛大的线下颁奖礼和明星表演，形成了直播平台特色的草根主播+明星结合的表演模式。通过线下颁奖礼和明星表演适时的对泛直播用户传递品牌影响力。
映客举行了樱花女神和映客先生两场发布会，5月在奥体中心体育馆举行了樱花女神星光夜，李宇春、华晨宇、张靓颖等明星出席表演，11月在水立方举行了映客先生星光夜，邓紫棋、李荣浩等出席。12月花椒直播节在北京BTV大剧院举行，并在北京卫视同步直播，范冰冰、林志颖、薛之谦等明星出席。年1月斗鱼年度盛典也将在上海举行，虎牙年度盛典1月底也将在广州举行，YY的年度盛典也首次从广州挪到了北京。
3、几乎全面的商业化。如果说年直播平台对商业化还有些扭捏，担心影响用户体验或数据外泄，那到年特别是下半年，直播平台开启了几乎全面的商业化。
映客成立了映天下公司，负责商业化售卖，也开发了直播间中插等模式；斗鱼直播除了常规广告的售卖还与妮维雅合作狼人杀定制节目以及频道的冠名合作，一直播开通了主播手势暂时特定动效等创意功能......
从某种意义上说，直播平台已经将直播的核心玩法和优势资源进行了商业化，直播用半年时间走完了常规移动互联网需要四五年的商业化道路。当然，不可言说的直播数据也让直播的数据监测并未完全开放。
四
开挂、撕逼，猝死，黑料，
违约跳槽，主播成为直播的最大隐忧
和经纪公司的核心是明星一样，直播平台最核心的资产也是主播。相当一部分的粉丝是跟主播走的，所以我们能看到顶级主播到新平台首播就能收获不少的粉丝白癜风诊疗体系专业治疗白癜风医院